九月十四日，上海旅游节台湾花城冠名仪式在上海新天地亚历山大会馆举行。由于这是台湾花城首次亮相上海旅游节，引起了广大上海市民与两岸媒体的关注。
首次亮相上海旅游节的台湾花车，不仅为以「走进美好与欢乐」为主题的二00六上海旅游节增添新面孔，其中还寓有很多的含义。在冠名启动仪式的新闻发布会上，中国光彩事业促进会理事、《商旅之友》杂志社社长成指高先生给到会媒体朋友讲解了花车造型的创意。陈社长讲到，此次宝岛台湾花车，其主题造型为最具宝岛风光的阿里山，以及世界第一高楼「台北一0一」。花车上还设计了象征交流、横跨两岸的大桥，用于表达两岸未来携手合作共创远景的美好愿望。几位来自台湾的原住民特意赶来为本次活动助阵，向大家展示宝岛民俗风情。
做为此次台湾花车的冠名商，台湾象王集团董事长黄进能对花车有着自己独特的理解。他说，百万台商在大陆用心经营、开拓事业，带动了两岸的繁荣交流。近年来，台商的实力与影响力与日俱增，此次台湾花车能够登陆上海旅游节，更可以提升台商在大陆的整体形象与地位。黄进能呼吁台商们要团结合作，为祖国大陆的进一步发展做出应有的贡献。
宝岛台湾花车已在9月16日隆重登场。当晚开幕巡游揭开序幕，台湾花车同其他16辆装扮绚丽的花车与来自国内及世界各国的表演团体绕行市区，整个巡游将沿着上海最繁华的淮海路一路展现。台湾花车后伴随着台湾山地歌舞的精彩表演，台湾象王花车的出现成为当晚巡游活动一个新的亮点。
旅游节期间还举办了台湾美食嘉年华等系列活动，众多来自宝岛台湾的知名企业掀起了金秋上海「台湾风」的又一高潮。
